Etiketten mit dem gewissen Mehrwert
Originalprodukte sicher kennzeichnen
Sicherheitsetiketten helfen Markenartiklern bei der Authentifizierung ihrer Produkte sowie sollen Produktfälschern und Graumarkthändlern im großen internationalen Geschäft das Handwerk legen.
Da der jährliche Umsatz mit gefälschten Produkten weltweit auf derzeit 650 Mrd. USD geschätzt wird, sind „Fälschungen“ die weltweit größte Marke. Neben ihrer Gefahr für das Wohlergehen der Verbraucher wirken sich gefälschte Produkte negativ auf die Markentreue der Kunden und natürlich auch die Rentabilität des Markenartiklers aus.
Ein siegreiches Paradebeispiel
Bei den 2013 World Label Awards wurde ein Paradebeispiel für ein effizientes Logistik-Sicherheitsetikett prämiert, das vom Geschäftsbereich ProTech der Schreiner Group entwickelt wurde. Als Gewinner in der technischen Kategorie „Kombinationsdruck“ versieht das Sicherheitsetikett von Schreiner für die Logistik komplexe Verpackungen mit sichtbaren, versteckten und digitalen Sicherheitsfunktionen. Es zeichnet sich als derzeit beste Praxismethode bei branchenführenden Sicherheitslösungen für hochwertige und empfindliche Waren – in diesem Fall kritische OEM-Ersatzteile für die Automobilindustrie – aus und hat sich kommerziell bei der Authentifizierung von Ersatzteilen von BWM schon in der Praxis bewährt.
Gründe für die Verwendung von Etiketten
Etiketten sind der bevorzugte Träger von Sicherheitsfunktionen aller Art, da sie ein leicht zugängliches Substrat bieten, das sich auf verschiedenste Weise auf Echtheit prüfen lässt. Insbesondere selbstklebende Etiketten bieten diverse Möglichkeiten, um verdeckte bzw. unsichtbare Sicherheitsfunktionen in oder unter die Etikettenoberfläche zu integrieren.
Drei Sicherheitsstufen
Die drei wichtigsten Schwerpunktbereiche sind die Bereitstellung von Geräten für die visuelle Authentifizierung (mit bloßem Auge oder einem Scanner jedweder Art), sicheren Verfolgungssystemen (Schaffung einer durchgängigen Liefer- und Vertriebskette) und Technologien zur Fälschungsbekämpfung, häufig maßgeschneiderten Lösungen, die sich nur schwer oder überhaupt nicht kopieren lassen. Solche Geräte, die sichtbar oder versteckt sein können, bieten den größtmöglichen Rundumschutz für alles – angefangen von verschreibungspflichtigen Arzneimitteln bis hin zu Rechtsdokumenten, Designer-Handtaschen, Kfz-Ersatzteilen, Fertiggerichten und deren Inhaltsstoffen, Spielzeug und Computersoftware. Sie können auch das Etikettensubstrat selbst (z. B. Sicherheitswasserzeichen), Druckfarben und Beschichtungen, Data Matrix-Codes, Holographie und sogar chemische Markierungsstoffe – so genannte Taggants – und Mikrotaggants, einschließlich DNA, umfassen, die sich nur mit Spezialscannern erkennen und nachweisen lassen.
Echter Schlüssel zum Erfolg
Die Spezifikationen des Sicherheitsetiketts von Schreiner ProTech für die Logistik zeichnen sich eine komplexe Kombination dieser Funktionen aus. Einige von ihnen erfordern eine professionelle Authentifizierung, doch alle erfordern die Mitwirkung von Markenartiklern bei der Entwicklung und Verwendung ihres unternehmenseigenen Systems für die Sicherheitskennzeichnung. Wie es Thomas Völcker, Leiter Business Development und Marketing bei Schreiner ProSecure, erklärt: „Sicherheit ist heute nicht nur eine Frage der Technologie, sondern auch eine Frage der Schulung und Aufklärung der Personen, die Produkte authentifizieren müssen.“
Sichtbarer Fälschungsnachweis
Diese Aufklärung beginnt mit der Prüfung grundlegender Verpackungsmerkmale wie Sicherheitssiegeln, die nur mit dem bloßen Auge, also ohne Verwendung von Hilfsmitteln einen sofortigen Fälschungsnachweis bieten.
Versteckte Funktionen
Auf der zweiten Sicherheitsstufe lässt sich das Sicherheitsetikett von Schreiner über den Druckprozess mit zusätzlichen versteckten Funktionen versehen, wie u. a. mit zwei- und dreidimensionalen demetallisierten holografischen Streifen, die bei Betrachtung aus unterschiedlichen Winkeln verschiedene (und erkennbare) optische Effekte erzeugen.
Sicherheitstinten bieten zusätzliche Funktionen. Thermochromfarben, die ihre Farbe bei verschiedenen Temperaturen ändern, verblassen und bringen bei Körpertemperatur der etikettierten Verpackung eine „echte“ Botschaft zum Vorschein. UV-Lumineszenzfarben erzeugen bei Betrachtung unter Schwarzlicht eine verborgene Textzeile und andere Kennzeichnungen. Außerdem wird ein hochaufgelöstes Zufallsmuster, das von einem digitalen Master mit extrem hoher Auflösung gedruckt wird, auf das Etikett gedruckt, wodurch sich kopierte Etiketten bei der Echtheitsprüfung erkennen lassen.
Beim verbotenen Kopieren des Musters sind die technischen Details im Bild weniger genau zu erkennen, da das Muster von einem Vordruck und nicht vom digitalen Master kopiert wird. (Das Muster wirkt leicht verschwommen.) Schon durch einfaches Scannen mit einem tragbaren Gerät oder sogar mit einem Smartphone wird die Unschärfe deutlich und die Fälschung erkannt.
Track & Trace-Funktionen
Abschließend wird das Etikett mit einem eindeutigen Produktchargencode mit Track & Trace-Sicherheitsfunktionen versehen, um die Integrität der Logistiklieferkette zu prüfen. Wie bei allen modernen Etikettierungslösungen für die Authentifizierung lassen sich auch kundenspezifische Funktionen hinzufügen, wobei Schreiner ProSecure eine Vielzahl von zusätzlichen Optionen bietet.
Heute ist die Entlarvung von Produktpiraten ein zentrales Thema bei hochwertigen Waren wie Automobilersatzteilen, Elektronikartikeln, Arzneimitteln, Weinen und Spirituosen. Mehrlagige Sicherheitsetiketten von Mitgliedsfirmen der FINAT, wie Schreiner ProTech, tragen erheblich dazu bei, den Schaden für Käufer und Markenartikler zu verringern.
Mehr Informationen zu FINAT:
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